Lagerfeld quer promover estilismo de massa com nova loja em Paris

Em 200m2 no luxuoso boulevard Saint-Germain, em Paris, o estilista Karl Lagerfeld lançou em 1° de março o seu novo concept store, propondo aos visitantes uma experiência tecnológica de muito bom gosto. Ali podemos encontrar as últimas coleções de prêt-à-porter feminino et masculino, além dos acessórios que o criador desenha para a sua própria marca e para outros clientes.

Foto do novo concept store de Karl Lagerfeld, no boulevard Saint-Germain, em Paris, neste 1° de março de 2013. DR

Um ano depois de começar a vender criações de prêt-à-porter pela Internet, Lagerfeld acelera rumo à segunda etapa do seu projeto, a loja para promover o "elitismo de massa". A novidade é que seu conceito ultrapassa a exposição e venda de produtos. O espaço é um convite a um mergulho no universo de Karl Kagerfeld: modelos em edições limitadas, a seleção pessoal de livros de fotografias e design do estilista e um leque de recursos digitais.

Um primeiro exemplo é o Karl's Booth, uma tela tátil integrada em cada cabine para experimentar roupas, que possibilita aos clientes tirar uma foto com o novo visual e compartilhar com os amigos nas redes sociais ou por email.

O GuestBook digital também é outra interação; pode-se comentar os produtos, escrever um recado ao próprio Karl ou ver as novas coleções em um telão conectado. Como já acontece nas Apple Store, lá também ninguém faz fila para pagar: cada vendedor tem um terminal móvel para pagamentos com cartões de crédito.

Faturamento

Karl Lagerfeld cria as coleções da grife Fendi desde 1965 e as da Chanel, desde 1983. Em paralelo, continuou a desenvolver sua própria marca.

O faturamento estimado do famoso estilisa girou em torno de 100 milhões de euros em 2011 e deve ser multiplicado por cinco nos próximos cinco anos; uma expansão explicada pela abertura das suas lojas na Europa e na China.