Jean Paul Gaultier preside festival de filmes de moda em Paris

O estilista Jean Paul Gaultier preside o júri do festival de filmes ASVOFF, que começa em Paris nesta quarta-feira (2). O evento, que chega à sua 8ª edição, é uma das principais vitrines para a produção mundial de filmes de moda.

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Pelo oitavo ano consecutivo, o festival ASVOFF (A Shaded View on Fashion Film) reúne em Paris um panorama da produção dos chamados “filmes de moda”. O conceito, cuja definição nem sempre é clara, mistura desde publicidades e obras cinematográficas que abordam explicitamente o universo da moda, até documentários e ficções que, de alguma maneira, são inspiradores para os atores dessa indústria.

Criado pela ex-estilista e personagem do mundo da moda parisiense, Diane Pernet, o festival tem atraído nos últimos anos grandes nomes do setor não apenas nas telonas, mas também entre os jurados. Se na 7ª edição os premiados foram escolhidos sob a batuta do estilista belga Dries Van Noten, nesta edição o francês Jean Paul Gaultier vai dirigir o júri de curtas. O costureiro, que abandonou o prêt-à-porter para se dedicar à alta-costura e projetos especiais, também será homenageado com uma seleção de filmes temáticos.

Cerca de 80 produções participam da competição esse ano e várias conferências estão previstas no festival. Uma master class com a estilista holandesa Iris Van Herpen, conhecida por seu trabalho inovador na alta-costura, com uso de impressão 3-D em suas criações, faz parte do programa. Ela vai se apresentar junto com Marck Happel, diretor de figurino do NYC Ballet, com quem colaborou em 2013. Trabalhos da fotógrafa Ellen Von Unwer ou da diretora Marie Schuller também serão projetados até 6 de dezembro no Centro Georges Pompidou.

Fashion Film se tornou ferramenta de comunicação

Os filmes de moda ganharam tamanha importância que praticamente todas as marcas de peso se lançaram na aventura, usando esse instrumento, divulgado principalmente pela internet, como uma nova forma de brand content, que integra cada vez mais a estratégia de comunicação das empresas. “A imagem em movimento tornou-se uma ferramenta de marketing fundamental para a moda e o mundo do luxo, algo central para que as marcas possam moldar seus códigos visuais e ampliar sua notoriedade”, comenta o professor e pesquisador Nick Rees-Roberts, da Universitade de Bristol, que finaliza um livro sobre os filmes de moda.

Nessa perpectiva, algumas produções já são realizadas sob encomenda pelas próprias grifes, que não hesitam em colaborar com jovens cineastas, mas também com grandes nomes da sétima arte. David Lynch já dirigiu uma série para Dior, Gregg Araki que fez filmes para Kenzo, ou ainda Roman Polanski trabalhou com Miu Miu, para citar apenas alguns exemplos.