Entenda por que o mercado americano é tão importante para TikTok

O Senado americano vai examinar, a partir desta terça-feira (23), o projeto de lei a favor da proibição do aplicativo chinês TikTok, já aprovado pela Câmara dos Deputados. Se a lei for adotada, a empresa ByteDance irá provavelmente recorrer aos tribunais para proteger um de seus mercados mais prósperos.

A logomarca do aplicativo Tik Tok com um símbolo de proibido. EUA pode vetar uso do aplicativo no país. © EDITIE

De 2021 a 2023, o aplicativo chinês foi o mais baixado do mercado americano. Esta popularidade fez com que sua receita explodisse e chegasse a US$ 16 bilhões (R$ 82,670 bilhões) no ano passado, segundo o jornal britânico Financial Times. Mas isso é apenas uma estimativa, já que a empresa que controla o aplicativo, a ByteDance, não publica seus resultados anuais.

O TikTok, que conquistou o público jovem com a facilidade de produção e edição de vídeos curtos, hoje conta com um bilhão de usuários em todo o mundo. O sucesso fenomenal transformou o aplicativo em um dos principais players na economia digital.

O aplicativo afirma apoiar o crescimento de 7 milhões de pequenas e médias empresas americanas, criando mais de 200.000 empregos no processo. Dessa maneira, o TikTok contribui indiretamente para o crescimento americano e para as receitas fiscais estaduais.

O impacto econômico do TikTok

Estes são os argumentos utilizados pela ByteDance para dissuadir parlamentares americanos a não votarem pela proibição do aplicativo. As alegações são baseadas em um estudo de impacto realizado pela Oxford Economics.

O TikTok é um catalisador para atividades altamente visuais, como catering ou cosméticos. Um terço das empresas americanas entrevistadas para o estudo afirmam que dependem inteiramente do aplicativo para suas vendas. As grandes marcas também estão muito presentes nesta mídia, através de influenciadores.

Até a poderosa Taylor Swift, a cantora mais rentável do mundo, acabou voltando ao TikTok há poucos dias, depois de ter deixado o aplicativo devido à baixa remuneração por direitos autorais.

O TikTok se tornou essencial, mas não insubstituível. Se o aplicativo desaparecesse dos smartphones americanos, concorrentes como o Instagram Shopping ou a Amazon Inspire poderiam sugar grande parte dos usuários.

O efeito dominó em outros países

O TikTok poderia continuar existindo nos Estados Unidos, desde que fosse vendido a compradores americanos. Mas essa é uma opção rejeitada pela empresa que controla o aplicativo. Em todo o caso, o governo chinês tem direito de veto à venda de empresas a grupos estrangeiros, e Pequim deve se opor.

Se a proibição for confirmada pela votação do Senado, o TikTok terá ainda um ano para se retirar. Depois deste período, ele perderia 14% de seus melhores usuários, com um altíssimo poder aquisitivo.

Os executivos da ByteDance também temem que a decisão americana cause um efeito dominó, já que outros países estão muito vigilantes sobre o aspecto social e de segurança do aplicativo.

Na segunda-feira (22), a Comissão Europeia abriu uma investigação sobre a remuneração de adolescentes com base nas horas gastas no aplicativo. Esta nova função, chamada de “TikTok lite”, está atualmente em fase de testes na França e na Espanha, mas a partir desta quinta-feira (25), poderá ser proibida em toda a União Europeia.